Design ecologicamente correto
O resultado foi um design minimalista que logo tornou o produto popular entre designers, arquitetos e decoradores, o que ajudou a divulgar a marca. Mas as inovações não pararam por aí.
Os ventiladores Spirit são feitos de policarbonato e, além de totalmente recicláveis, foram os primeiros a permitir o uso de lâmpadas eletrônicas que economizam até 80% de energia. A leveza do produto ainda gera uma capacidade de ventilação 30% superior à média.
“Desde a concepção dos ventiladores (foto) sempre nos preocupamos com o fator ecológico. Além de reciclável, o policarbonato não permite o uso de agentes químicos na limpeza, o que advertimos nas embalagens”, explica a gerente de produtos da Spirit, Gilca Carneiro (foto), em entrevista ao Mundo do Marketing.
Princípios da natureza
A Tátil Design foi pioneira no Brasil – e até mesmo no exterior – no uso de materiais recicláveis. A agência nasceu com foco na natureza e sempre buscou inspiração em princípios básicos presentes nela – como as cascas das frutas ou a barriga da mãe – para projetar suas embalagens.
Quando criou a Tátil, há 20 anos, Fred Gelli já sabia da importância em valorizar os recursos naturais. Hoje, o sócio-diretor de criação da agência é o maior especialista da área e enxerga o reconhecimento do seu esforço para encontrar soluções sustentáveis ainda quando ninguém falava de ecologia a serviço da indústria.
“Até 1992 (ano em que aconteceu a Eco-92 no Rio de Janeiro), ninguém pensava em ecologia. Não existiam fornecedores que trabalhassem com estes materiais. Tivemos que desenvolver uma pequena fábrica para fazer produtos e embalagens alinhados a esses princípios”, comenta Gelli em entrevista ao Mundo do Marketing.
Produtos verdes
Seguindo os passos da Tátil, a Chelles & Hayashi também investe no Ecodesign. Há cinco anos a empresa realiza trabalhos sob este conceito, reduzindo a quantidade de material e de energia utilizados na fabricação de produtos e embalagens. Hoje, 90% dos clientes da agência se interessam em desenvolver produtos que tenham o Ecodesign como uma de suas características.
É o caso da lavadora Superpop, da Mueller Eletrodomésticos. O produto ganhou em 2009 o prêmio alemão “iF Product Design Award”, que elege os melhores produtos de 16 categorias diferentes. A lavadora permite que o sabão em pó entre em contato diretamente com as fibras do vestuário, limpando as peças sem a necessidade do uso de grande quantidade de água.
Outro exemplo de projeto desenvolvido pela Chelles & Hayashi é o apontador Splash, da Faber-Castell. Apesar de usar materiais diferentes, o produto tem peças facilmente separáveis para a reciclagem.
Natura – bem estar bem
Empresas preocupadas com o Ecodesign abordam todo o ciclo que envolve a produção, desde a matéria-prima, o transporte, a forma como o consumidor utilizará o produto, sua duração e até o seu descarte. A Natura é um exemplo disto.
Com projetos desenvolvidos pela Tátil e pela Chelles & Hayashi, a marca aparece como uma das principais empresas brasileiras alinhadas ao Ecodesign. A empresa trabalha com embalagens recicláveis e refis de produtos que chegam a consumir até 50% menos matéria-prima do que as embalagens convencionais.
De acordo com o designer e sócio da Chelles & Hayashi, Gustavo Chelles, a Natura resolveu não utilizar uma resina de cana-de-açúcar recém-lançada por não ter conseguido rastrear a origem do produto.
