A Visão de Alexandre Wollner

A Visão de Alexandre Wollner

Tendo como base os livros: Alexandre Wollner e a formação do design moderno no Brasil da editora Cosac Naify e Alexandre Wollner: Design 50 anos, buscar-se-á conceituar e interpretar o ponto de vista de Alexandre Wollner sobre o Manual de Aplicação da Marca.
Para Wollner a marca precisa ser remanejada de tempos em tempos.

Eu sempre convenci os clientes de que era preciso remanejar a marca de dez em dez anos. Hoje em dia esse intervalo se reduziu para dois anos por causa da rapidez dos avanços tecnológicos. As marcas têm de se adequar a essas evoluções técnicas. (WOLLNER, 2005, p.63)

Para Alexandre Wollner, todos os trabalhos que ele executa e cria são desenhos simples. O significado, a cognição, a interpretação, são pontos fortes para sua criação. Ele mesmo diz desta importância:

Os clientes aprovam a marca assim que a vêem, pois não há dúvida de que esse é o resultado que a empresa deve ter. Não é único, talvez, é satisfatório e tem um significado claro. [...] Mas se alguém perguntar o que a marca significa, é possível explicar. (WOLLNER, 2005, p. 63)

A marca precisa ser inteligente e compreensível, afirma Alexandre Wollner. Na sua visão sobre o manual de aplicação da marca Wollner é bem objetivo, e ainda sendo ele quem fez o primeiro manual de identidade visual do Brasil, diz:

Hoje, eu discordo totalmente de quem faz manuais impressos. [...] Não é possível sequer distribuir duzentos ou quinhentos manuais convenientemente. As pessoas aqui não estão acostumadas a isso e não têm o costume de ler. (WOLLNER, 2005, p. 60)

O valor da tecnologia e da linguagem são claramente visíveis nos trabalhos de Alexandre Wollner. Pegar um lápis para fazer um ponto em um papel, é preciso linguagem e um domínio da ordem.

Ao se inscrever um ponto num papel, de qualquer formato, esse ponto deve ser colocado a priori na posição adequada, usando-se o lápis apropriado, na consistência exata do grafite selecionando (H, F, B) e observando os limites de formato do papel para expressar exatamente a idéia. (WOLLNER, 2003, p. 95)

Segue entrevista com Alexandre Wollner, realizada 7 de outubro de 2008. Wolnner relata o seu ponto de vista sobre a Gestalt e o Manual de Aplicação da Marca.

Entrevista: Alexandre Wollner
Cargo: Designer Gráfico. Fundador da ESDI – Escola Superior de Desenho Industrial.
1. Qual é a importância da Gestalt para a criação e aplicação de uma identidade visual? O que a Gestalt influenciará no manual de identidade visual ou na criação do mesmo?
Gestalt é uma palavra que não se traduz tem como referência a percepção de um significado, e cujo tema é o reconhecimento de formas que devem focar novos significados. Essa é uma interpretação minha, mas que você poderá ter melhor informação com seus professores de semântica e ou semiótica.
2. Qual é a importância do Manual de Aplicação da Marca ou Manual de Identidade Visual e qual é o melhor caminho para se ter uma eficácia em um manual de identidade visual? Por quê?
Portanto quando você cria um elemento visual e cujo significado por necessidade adquire nova linguagem e cuja forma precisa ser estruturada por meio de modulações, analógica e digital.
Hoje com o grande avanço da tecnologia o uso do manual não se torna necessário. O criador do novo insight comunica na apresentação do projeto, todas as possibilidades de construção, modulação, proporções, linguagem de cores, comportamento de uso, e cria um template com todas as possibilidades de uso na aplicação do design criado.
A produção de um manual de uso impresso, além de caro tem pouco uso, pois o pequeno número de pessoas que necessitam de usá-lo, não lêem e deixam na gaveta. Com o template, cada novo elemento de aplicação tem de respeitar a estrtura, sem essas possibilidades qualquer uso do signo, logotipo, tipograma, ícone, pictograma, sigla, símbolo, emblema, etc, será aleatório e perderá o seu significado.

FONTE: Marcos Jolbert – Manual de Apliacação da Marca Canção Nova