Neste subtítulo, buscará retratar a visão de Gilberto Strunck sobre o manual de aplicação da marca, tendo como base seus livros: Como Criar Identidades Visuais e Marcas de Sucesso da editora Riobooks e Identidade Visual – A direção do olhar da editora Europa.
STRUNCK (2007, p. 142), afirma que o manual é um guia para a implantação e a manutenção do projeto.
Do manual deve constar absolutamente tudo. Os elementos institucionais, as assinaturas visuais e seus empregos. Ele deve ser simples e objetivo, exemplificando visualmente o que pode e o que não pode ser feito. (STRUNCK, 2007, p. 147)
Para Strunck, uma identidade visual é algo vivo que está sempre em constante atualização. Sendo assim, é melhor que o manual deve ser impresso em folhas soltas, assim permitindo acrescentar, substituir e gerar uma normalização.
O segredo para Strunck de uma identidade visual consistente é o manual de marca.
O manual de marca precisa de um bom projeto e uma flexibilidade de aplicação. Mas como se encontra dentro de grandes empresas, agências, bureau pessoas criativas, pessoas que participam de alguma forma no processo de aplicação da marca, o Strunck deixa bem clara a sua opinião:
As pessoas “criativas” devem se abster de imprimir seu “toque pessoal“ na imagem das empresas onde trabalham. Estas, por sua vez, devem sempre ter alguém encarregado de zelar para que isso não aconteça. Quanto mais constante e uniforme uma marca se apresenta visualmente, mais clara e definida sua imagem é transmitida às pessoas. (STRUNCK, 2007, p. 156)
O mesmo autor em seu livro Identidade Visual – A direção do olhar é muito objetivo e direto. STRUNCK (1989, p. 121), diz: Por tudo isso, estes projetos devem ser, cada vez mais, motivos de estudo e desenvolvimento por pessoas realmente qualificadas para estas tarefas. STRUNCK (1989, p.121), afirma: O assunto é sério, chega de improvisos!
Para Strunck, do mais simples cartão de visitas até o mais complexo catálogo, devem apresentar um relação entre si. Tudo deve ser planejado para funcionar bem, precisa-se ter uma garantia para uma boa aplicação do projeto.
O profissionalismo é fundamental. Respeitar e obedecer parâmetros que ajudam a potencializar o projeto, isto é possível encontrar no manual de aplicação da marca.
Lembrar que nossos projetos devem obedecer a dezenas de parâmetros técnicos para que funcionem bem, mas ter consciência de que os parâmetros serão usados para potencializar nossas idéias. Elas é que movem o mundo e são realmente boas quem mexem com a gente, no coração. (STRUNCK, 2007, p.157)
O segredo de uma consistência de uma identidade visual é o manual de marca. Será abordada no próximo capítulo, a marca Canção Nova, sua semântica, símbolos e a entrevista com o fundador da Marca Canção Nova, dados importantes para uma proposta de manual de aplicação da marca.
FONTE: Marcos Jolbert – Manual de Aplicação da Marca Canção Nova
